2. Die Struktur der alten und neuen Website

Nach Möglichkeiten empfehlen wir die URL Struktur nicht zu ändern, da das aber nicht immer möglich ist, sollte folgendes beachtet werden: 

• Alle alten URLs müssen auf die neuen Webadressen weitergeleitet werden (301 Weiterleitungen), achte hierbei, dass die Seiten thematisch zueinander passen. Das heisst, die alte Kontaktseite sollte auch zur neuen Kontaktseite weitergeleitet werden.
• Werden keine Weiterleitungen eingerichtet, wird der User beim Aufruf der Seite auf eine Fehlerseite (404 Fehlermeldung) weitergeleitet. Das ist nicht nur für den User unschön, sondern sendet auch schlechte Signale an Google.
• Deshalb sollten 404 Seiten auf ein Minimum reduziert werden.
• Hast du Seiten die nicht mehr relevant sind, dann lösche diese. Damit sie zeitnah aus dem Index entfernt werden, kannst du den Statuscode 410 verwenden.

Tipp: Mit der Google Search Console kannst du die Fehlerseiten identifizieren

3. Interne Verlinkungen

Überprüfe die internen Verlinkungen, diese sollten ebenfalls auf die neue URL-Struktur angepasst werden, um die Linkpower zu vererben. Zwar hast du im Schritt 2 die Weiterleitungen eingerichtet, sodass die alten URLs auf die neue Seite weitergeleitet wird. Damit die Suchmaschinen aber nicht immer erst den Umweg zur alten Seite nehmen müssen, solltest du direkt die interne Linkstruktur anpassen.

Beispiel: Du hast auf deiner Startseite einen Textabschnitt, wo ein Link zu deinem Blog führt. Nehmen wir an, die alte URL war: www.deine-domain.ch/news, die neue heisst nun aber: www.deine-domain.ch/blog

Dann sollte im Text der Link auch direkt zur neuen Seite also, www.deine-domain.ch/blog führen.

4. Externe Verlinkungen / Backlinks

Externe Webseiten verweisen auf deine? Damit der User auch weiterhin von externen Seiten auf deine gelangt, solltest du auch bei diesen URLs eine Weiterleitung einrichten oder wenn möglich den Link anpassen bzw. anpassen lassen.

5. Tracking Code nicht vergessen

Du nutzt bereits Google Analytics oder Matomo? Vergiss nicht, den Tracking Code oder andere Ressourcen (Tag-Manager, FB Pixel etc.) auf die neue Seite einzubinden. Ebenso solltest du die Google Search Console auf die korrekte Einbindung überprüfen. Denn ohne Tracking keine Erfolgsmessung!

6. Inhalte erstellen und gliedern

Der Inhalt ist ein ganz wichtiger Bestandteil deiner Seite und ein wichtiger Ranking-Faktor. Schreibe unbedingt einzigartigen und relevanten Inhalt. Kopiere keine Inhalte von anderen Seiten und gliedere die Texte in sinnvolle Abschnitte. Nutze bei den Überschriften die heading tags H1-H6, wobei die H1 Überschrift nur einmal pro Seite vorkommen sollte. Der Inhalt der einzelnen Seite sollte sich an die jeweilige Nutzerintention ausrichten, was jedoch gar nicht so einfach ist, denn diese kann von Suchanfrage zu Suchanfrage stark differieren.

7. Metadaten überprüfen

Überprüfe deine Metadaten auf den einzelnen Seiten. Stimmt die Länge des Titels und der Beschreibung? (Der Titel und die Beschreibung werden in den Suchergebnissen bei Google angezeigt und sollten aussagekräftig sein.) Ist auf jeder Seite eine individuelle Beschreibung und sind relevante Keywords enthalten, welche auch zum Text auf der Seite passen?

8. Canonical Tags: Doppelte Inhalte

Damit du nicht die Gefahr läufst, dass du doppelte Inhalte auf deiner Website hast, solltest du Canonical Tags verwenden. Denn doppelte Inhalte können zur Abstrafung deiner Website führen. Gerade bei Shops oder Blogs kann es schnell durch Kategorien, Sortierfunktionen oder Paginierungen passieren, dass du Seiten mit doppelten Inhalten hast.

Mit den Canonical Tags teilst du Google mit, bei welcher Seite es sich um das Original handelt. Einzigartige URLs verweisen somit immer auf sich selbst.

9. Hreflang: Mehrsprachige Website

Deine Website hat verschiedene Sprachversionen, welche auf verschiedene URLs verweisen? Dann solltest du die Hreflang-Attribute nicht vergessen, damit es nicht zu doppelten Inhalt kommt. Nehmen wir an du hast eine Website .de, .ch und .at, bei welche der Inhalt identisch ist, somit hast du drei Seiten mit doppeltem Inhalt, damit konkurrieren diese drei Domains miteinander. Setzt du aber hreflang ein, meldest du Google, dass es sich um drei verschiedene Seiten handelt, denn hreflang sorgt dafür, dass die richtige URL für das jeweilige Land angezeigt wird.

10. Sitemap

Reiche die neue Sitemap in der Google Search Console ein, somit informierst du Google, dass es eine neue Struktur deiner Website gibt. Der Vorteil ist auch, dass du einen Überblick über den aktuellen Status deiner Sitemap erhältst, so kannst du Probleme bei der Indexierung schnell erkennen und sie beheben.

11. Kontrolle

So wichtig wie die Planung ist, ist auch die Nachbereitung und Analyse.
Es müssen alle Funktionalitäten geprüft. 

• Sind alle relevanten URLs in der Sitemap enthalten?
• Funktionieren die Weiterleitungen?
• Gibt es Fehlermeldungen?
• Ist die Website verschlüsselt?
• Ist der Tracking Code bzw. andere Ressourcen richtig eingebunden?
• Sind alle Links geändert in zukünftigen Newsletter oder E-Mails?

Es sollte auch analysiert werden, wie erfolgreich der Relaunch war. Mache dies in verschiedenen zeitlichen Abständen wie nach 3, 6 und 12 Monaten. 

• Wie ist der Umsatz?
• Die Conversion, z.B. Umwandlung eines Users zum Kunden oder zum registrierten Newsletter Abonnenten?
• Wie viele Top-Ten Keyword Platzierungen sind vorhanden, wurden Rankings verloren oder gewonnen?
• Wie ist im allgemeinen die Sichtabrkeit der Website?

Fazit: Ein Relaunch einer Website ist sehr komplex und darf keinesfalls unterschätzt werden. Setze auf eine genaue Planung, zwar kostet dies mehr Zeit aber im Nachhinein wirst du froh sein. Hole dir auch einen SEO-Berater frühzeitig mit an Board.